MARKETING TRẢI NGHIỆM

The Powerful Experiential Marketing Strategy in Competitive Media Landscape

Thời gian: 28.9.2019
(08:30 AM – 12:00 PM)

Địa điểm: M.PLEX Studio & Theatre
62 Trần Quang Khải, Phường Tân Định, Quận 1, TP.HCM.

Vé ưu đãi trước 10/9:  150k/vé

DMA SPEAKERS

Hạnh Nguyễn
Media & Digital Manager
The HEINEKEN Company

Trương Trung Hiếu (Mr.K)

Founder

Event Management Community

Vũ Văn Hiển

Founder

DMA NETWORK

Nguyễn Khoa Hồng Thành
COO
ISOBAR VIETNAM

DMA Speacial Guests

Ân Đặng
Associate Digital Director
Mediacom / GroupM

Lê Đức Huy
Vice General Director
Simexco Daklak

Huỳnh Thuỳ Linh
CEO – Golden City

Former Marketing Director – Kiến Á

Nguyễn Xuân Trang
CEO
BB International

Bill Nguyễn 
Show Director – VEG
Former Creative & Strategic Planning Director –  Golden

Bùi Minh Thái
Communication & Media Manager – dunnhumby
Former Senior Brand Manager – Nutifood

Trần Thanh Huyền
Head of Branding
Lazada
Lê Anh Tuấn
CEO
A1 DigiHub
Nam Nguyễn
Former Strategy Director
24h Media Group
Đoàn Thái Kiên
CEO
Reputable Asia
Vững Nguyễn
Founder
Bigbom

Experiential Marketing là gì?

Experiential Marketing tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời cho phép thương hiệu và người tiêu dùng của họ kết nối ở mức độ chân thực và cảm xúc hơn. 

Những năm gần đây, các thương hiệu tài chính lớn tổ chức ngày càng nhiều những đường chạy marathon như Techcombank Ho Chi Minh International Marathon, Manulife Danang International Marathon. Trong khi đó những nhãn hàng nước uống khổng lồ như Heineken, Tiger, Sapporo cũng như FWD Insurance lại dùng âm nhạc để giúp khách hàng trải nghiệm sản phẩm qua những sự kiện âm nhạc hoành tráng.

Đằng sau những sự kiện chạy bộ và những sự kiện âm nhạc hoành tráng đó là chiến lược Marketing Trải Nghiệm (Experiential Marketing) mà không phải marketer nào cũng hiểu rõ cho dù bóng dáng của Marketing Trải Nghiệm hiện diện ở hầu hết các ngành. 

“Experiential marketing entails creating immersive experiences that allow brands and their consumers to connect on a more authentic and emotional level.

“People are craving these types of experiences—they want some form of entertainment. It’s a way for brands to give consumers an experience to touch and feel their brand and gain brand affinity by creating these amazing experiences.”

Patrick Jong, VP of experiential at Giant Spoon.

Khảo sát do Công ty Jack Morton Worldwide (trung tâm nghiên cứu về marketing trải nghiệm) tiến hành cho thấy: khoảng ¾ số người tiêu dùng khi được hỏi về tác động của Experiential Marketing, đã trả lời rằng, việc tham gia một sự kiện Marketing trải nghiệm sống động sẽ làm tăng khả năng xem xét việc mua sản phẩm của họ. Gần 60% người tiêu dùng cho rằng nó sẽ tác động đến việc mua sản phẩm của họ nhanh chóng hơn. 

Ngày nay khách hàng dựa vào trải nghiệm thực của bản thân về thương hiệu để đánh giá và đưa ra quyết định lựa chọn chứ không còn đơn thuần là nghe câu chuyện về sản phẩm mà thương hiệu kể lại

    Khách hàng dựa vào trải nghiệm thực của bản thân về thương hiệu để đánh giá và đưa ra quyết định lựa chọn chứ không còn đơn thuần là nghe câu chuyện về sản phẩm mà thương hiệu kể lại.

    Experiential Marketing in Digital Age

    Trong một thời đại công nghệ số cùng tốc độ thay đổi nhanh chóng như hiện nay, nhu cầu của khách ngày ngày càng cao và khắt khe hơn. Làm sao để có những trải nghiệm tạo được dấu ấn trong tâm trí khách hàng là câu hỏi lớn đối với những người làm Marketing.

    Một sự kiện vốn trước đây là offline, thì bây giờ lại không cần phải đến nữa.

    “Ngày xưa event đầu tiên tôi làm cho Đan Trường. Ngày đó, ai mà muốn đi xem Đan Trường thì phải mua sản phẩm của LG. Mua một chai gội đầu sẽ nhận được một cái vé rồi là đến và xem. Nhưng bây giờ chuyện đó không có nữa. Người ta sẽ livestream luôn show của Đan Trường có LG tài trợ lên và tất cả mọi người cùng xem. Như vậy là một sự kiện vốn trước đây là là offline, thì bây giờ lại không cần phải đến nữa. Và do đó ranh giới giữa below the line và above the line trở nên nhạt nhòa
    Phan Lê Khôi – ARTI Vietnam

      Trương Trung Hiếu (Mr.K)

      Founder – Event Management Community
      Former Marketing Director – Veba Group

      Là đạo diễn của vô số các sự kiện nổi bật cho các thương hiệu lớn

      • Yamaha: với chuỗi Yamaha Countdown tại HN
      • Heineken: với các chiến dịch branding với âm nhạc điện tử như Heineken Live Access/ Heineken countdown.
      • Tiger: Rock show – Tiger Translate
      • Gần nhất với Yeah1 cho 2 số: Underground/ Rock show

      Nguyễn Ngọc Bích Hạnh

      Media Manager – Heineken Vietnam

      Hanh is currently Media Manager of Heineken, one of leading beer companies globally, owning famous premium & mainstream brand names: Heineken, Tiger, Strongbow, Larue, Bivina & Amstel.

      Hanh has 9 year working experiences starting from integrated media planning to digital & content in both agency & client side.

      Before taking current role at Heineken, she had 3 years working at Unilever as Media manager & Brand manager.

      Nguyễn Khoa Hồng Thành

      COO – Isobar Việt Nam

      Though he currently holds the position of operations director at Isobar Vietnam, Nguyen Khoa Hong Thanh is the erstwhile co-founder of Emerald Consulting, which was acquired by Dentsu Aegis Network in early 2015. Thanh has multi-year experience in communications, public relations and journalism, specializing in new media trends across all these disciplines.

      Before founding Emerald, Thanh worked with leading media owners in Vietnam such as VNG and Tuoi Tre Newspaper. His role as the operations director makes him in charge of all digital media and non-media operations, as well as innovations in the agency. He has experience working with both international brands and startups.

      Vũ Văn Hiển

      Founder – DMA Network

      Tác giả quyển sách “Full-Stack Digital Marketers” được phát hành trên Amazon.

      Anh là Founder của DMA Network, mạng lưới kết nối nhân tài Digital Marketing hàng đầu tại Việt Nam. Anh có nhiều năm kinh nghiệm phụ trách việc tiếp thị trực tuyến trải rộng trên toàn bộ hành trình khách hàng (customer journey) từ các chiến dịch branding ngành FMCG đến triển khai thương mại điện tử.

      Với hơn 12 năm kinh nghiệm làm việc cho các tập đoàn hàng đầu trong và ngoài nước, anh kinh qua các vai trò lãnh đạo cấp cao tại Fonterra, Techcombank, Vingroup, Dentsu Aegis Network.

      AGENDA

      8h30 - 9h Đón khách 

      9h00 - 9h5

      Opening

      Giới thiệu về DMA và chương trình

      9h5 - 9h45

      Kiến thức nền tảng & Tổng quan về thị trường

      Tổng quan về Experiential Marketing

      9h45 - 10h15

      Heineken & Strongbow case study

      10h15 - 11h45

      Thảo luận chuyên sâu

      Đại diện của của từ các brand đã thực hiện Experiential Marketing như Techcombank, Heineken, Strongbow thảo luận và giao lưu cùng với các DMA Marketers

      TICKET INFORMATION

      Early Bird: 150.000 vnd trước 10.9
      Standard: 200.000 vnd trước 18.9
      VIP: 250.000 vnd trước 27.9

      Thời gian: 28.9.2019 (08:30 AM - 11:45 AM)

      Venue: M.PLEX Sudio & Theatre
      62 Trần Quang Khải, Phường Tân Định, Quận 1, TP.HCM

      ORGANIZER

      SILVER SPONSOR

      Association and Media Partners

      DMA EVENT TEAM

      EVENT & TICKET

      Ms Trinh Van
      mobile: 0852 05 23 87
      e: [email protected]

       

      SPONSOR

      Ms Hanh Vu
      mobile: 0976 69 77 22
      e: [email protected]

      SPEAKER

      Mr Hiển Vũ
      mobile: 097 6776 659
      e: [email protected]