DMA TALK 2018

THE RISE OF MICRO-INFLUENCERS

How to deal with complex strategic amplification

Thời gian diễn ra DMA Talk: Sunday, 26 Aug 2018 (08:30 AM – 12:00 PM)

Địa điểm: Khách sạn 4 sao Northern Saigon 11 A Thi Sach Street, District 1, HCMC, Vietnam

The State of Influencer Marketing

influencer /ˈɪnfluənsər/ a person or group that has the ability to influence the behaviour or opinions of others

Theo báo cáo của Mediakix,  giá trị của thị trường influencer trên Instagram khoảng $1 tỉ USD và chưa có dấu hiệu ngừng lại, họ cũng dự đoán đến 2019 thị trường này sẽ lớn gấp đôi.
Nhiều thương hiệu đang hoạt động tại Việt Nam đã và đang làm việc với Influencer, không chỉ với các ngành hàng đã có truyền thống về việc này như làm đẹp, thời trang, điện tử, FMCG như Coke, Pepsi, Samsung, Oppo mà còn mở rộng ra các ngành khác như thương mại điện tử với sự góp mặt của Tiki, Shopee, Lazada. 
Hầu hết các thương hiệu này đều chọn cho mình các ngôi sao để làm đại diện thương hiệu trong các hoạt động truyền thông tiếp thị của mình. Nghiên cứu của tổ chức World Federation of Advertisers (WFA)  cho biết 65% các nhãn hiệu đa quốc gia có kế hoạch tăng ngân sách cho hoạt động influencer trong 12 tháng tới.

43% of marketers are experimenting with influencer marketing

80% of marketers say influencer strategies most impacts content marketing

76% of marketers cite lead generation as a goal for influencer marketing

Source: Influence 2.0: Altimeter, Traackr, TopRank Marketing

The Rise of Micro-Influencers

Sơn Tùng MTP là một ngôi sao nổi tiếng, đại diện cho rất nhiều nhãn hiệu và rất được yêu thích của giới trẻ Việt Nam. Thế nhưng lối sống của MTP hay lối sống xa hoa của Kylie Jenner có gì chung với những người theo dõi họ?  
TÍNH TƯƠNG ĐỐI
Micro-influencers are relatable
Micro-influencers có lối sống và tính cách dễ tiếp cận hơn đối với khán giả của họ. Những người này tương tác và lắng nghe followers của họ, tạo mối liên hệ và tăng khả năng tương tác trong tương lai. Pew Pew, một streamer đang được quan tâm sau chương trình “Mảnh ghép tình yêu” tương tác với followers khác rất nhiều với những bầu show, quản lý đứng sau fan page của người nổi tiếng.
Micro-influencers chân thực và dễ tiếp cận nên ý kiến của họ được công chúng tin cậy. Người nổi tiếng có khoảng cách đối với fans và followers của họ trong khi những người ảnh hưởng vi mô có cùng mối quan tâm, sở thích nên họ thấu hiểu những người theo dõi họ hơn.
NGÂN SÁCH 
Micro-influencers are cost-effective
Micro-influencer đa số không xem đó là một nghề “full-time”, rất nhiều người ảnh hưởng vi mô được gọi là “bà mẹ bỉm sữa”, là nhân viên văn phòng, là chuyên gia cho một ngành hẹp mới là nghề kiếm sống, vì thế yêu cầu của họ về ngân sách thường thấp hơn so với những người nổi tiếng. Doanh nghiệp không cần phải có một ngân sách khổng lồ mới có thể nghĩ đến những người ảnh hưởng

FAKE FOLLOWERS

Challenges of using influencer marketing

Matt Donegan, CEO của Social Circle nói fake followers là lý do mà chúng tôi khuyên không nên dùng số lượng follower là một chỉ số đúng. đã thể hiện vì sao việc mua influencer tự động (programmatic approach) với influencer là rất rủi ro và thể hiện tầm nhìn ngắn hạn (short sighted).”
Trong nghiên cứu của WFA cho biết 96% các thương hiệu trong báo cáo quan tâm đến “chất lượng của follower” và chọn đây là yếu tố cần ưu tiên hàng đầu khi chọn lựa influencer. Vấn đề đã tiếp tục thu hút sự chú ý vào tháng vừa rồi khi Keith Weed từ Unilever ($7bn in annual ad spend) cho rằng cần hành động gấp để làm sạch hệ sinh thái. Unilever cam kết sẽ ngay lập tức dừng làm việc với bất kỳ influencer nào bị phát hiện là có mua follower. 
Thấu hiểu được những khó khăn của marketers cũng như những băn khoăn của doanh nghiệp, DMA tổ chức DMA Talk 2018 nhằm mục tiêu giúp doanh nghiệp: 
  • Hiểu rõ về hệ sinh thái Influencer Marketing 
  • Tìm hiểu các case study tại Việt Nam: Influencer tác động đến doanh nghiệp ra sao
  • Ứng dụng chiến lược Influencer Marketing vào họat động Marketing cho doanh nghiệp

AGENDA

8h00 – 8h30 Đón khách 

8h30 – 9h00

Cafe sáng cùng DMA

Thời gian Networking dành cho các thành viên DMA

9h00 – 9h15

Opening

Giới thiệu về DMA và chương trình

9h15 – 9h45

Kiến thức nền tảng & Tổng quan về thị trường

Tổng quan về hệ sinh thái Influencer Marketing tại Việt Nam

9h45 – 9h55

L’Oreal case study

Case study về sử dụng Influencer trong ngành làm đẹp – ngành vốn có truyền thống và nhiều kinh nghiệm về việc này.

9h55 – 11h45

Thảo luận chuyên sâu

Đại diện của Social Listening, Influencer Marketing Platform, Affiliate Marketing Platform, In-House thảo luận cùng với tương tác của Digital Marketers tham dự chương trình.

AI NÊN THAM DỰ

  1. Ban lãnh đạo doanh nghiệp: Chủ tịch, thành viên HĐQT, ban cố vấn doanh nghiệp.
  2. Ban giám đốc: Tổng GĐ, GĐ Marketing
  3. Trưởng phòng ban, bộ phận, đội nhóm marketing của các công ty trong và ngoài nước.
  4. Các doanh nhân muốn cập nhật thêm kiến thức, kỹ năng về Marketing và xu hướng mới trong kinh doanh.
  5. Các agency muốn tìm hiểu xu hướng mới và đa chiều về hệ sinh thái Influencer Marketing tại Việt Nam

NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH

Sự kiện sẽ giải đáp những băn khoăn trăn trở của doanh nghiệp về Influencer Marketing:
  1. Các yếu tố lựa chọn Influencer: Chọn ai? Thời điểm nào? Sử dụng như thế nào?
  2. Influencer ảnh hưởng tới business như thế nào?
  3. Với các công ty SME vừa và nhỏ thường cần bao nhiêu budget để sử dụng Influencer Marketing?
  4. Ứng biến thế nào khi KOLs lạm phát giá và thói quen mưa nắng trong việc hợp tác 
  5. Tracking đo lường hiệu quả chiến dịch Influencer Marketing như thế nào?
  6. Làm sao để xử lý khủng hoảng truyền thông liên quan đến Influencer đang promote cho công ty?
  7. Sự phối hợp giữa nhãn hàng và Influencer như thế nào để đạt được hiệu quả cao nhất?
  8. Xu hướng về influencer sắp tới là gì? 

DMA SPEAKERS

Nguyễn Hải Triều
Co-founder & CEO at YouNet Media
VP of Martech at YouNet Group

Nguyet Pham (MOON)
Marketing Director at Beauty & Heath Retail Chains
Hoa Sen Viet Group (The Face Shop, adidas, Reebok, Franco Sarto…)

Đỗ Hữu Hưng

CEO

Interspace Việt Nam

Nguyễn Việt Hà
CoFounder & COO
Hiip

Vy Huỳnh
Senior Product Manager
L’Oreal Vietnam

DMA MOD & SPEAKERS

Nguyễn Hải Triều

Co-founder & CEO @ YouNet Media

VP of Martech @ YouNet Group

Nguyen Hai Trieu is founder & CEO of YouNet Media, the most innovative Social Media Listening & Market Intelligence agency in Vietnam offering brands, enterprises and agencies Instant & actionable insights about target consumers, brand health and competitors, engage and convert them into advocates. With an MBA (University of Hawaii) and Master of Computer Science, Trieu has been through 15 years as CEO/C-Level offering Interactive Web Marketing for global brands & agencies since 2001.

Nguyet Pham (Moon)

Marketing Director at Beauty & Heath Retail Chains
Hoa Sen Viet Group
(The Face Shop, adidas, Reebok, Franco Sarto…)

Moon has more than 16 years of experiences in advertising and marketing. She worked 8 years  in global agencies such as JWT and Lowe World Wide then moved to contribute to build successfully adidas group brandname to become undisputed market leader and most loved brand in sports and fashion retail industry in Vietnam by her consistent digital, social media and KOLs strategies. She is proud of creating the marketing effectiveness while managing the budget constraints.

After a short-while worked in Pizza Hut Vietnam as CMO, she currently move to Beauty & Heath retail chains to pursuit her passions in career: to transform every Vietnamese women lives and lead them to a more beautiful and healthier lifestyles.

Her motto is to bring values to the consumer while creating values to the brands. She also strongly believe in the power of integrity in doing business and building brand love.

Đỗ Hữu Hưng

CEO at Interspace Việt Nam

Do Huu Hung is the CEO of Interspace Việt Nam, the largest-scale and most prestigious affiliate marketing platform in Vietnam. In 2015, Hung established ACCESSTRADE to connect product and online service suppliers with businesses and individuals who own websites, blogs with a view to bringing goods and services to consumers. In addition, he is also a well-known speaker of many seminars and workshops which are held regularly to help businesses approach and develope affiliate marketing network.

Vy Huỳnh

Senior Product Manager at L’Oreal Vietnam

Vy has over 5 years experienceworking in Beauty industry from professional Hair to Makeup.

She is Senior Product Manager at L’Oreal Vietnam which company has set itself the mission of offering all women and men worldwide the best of cosmetics innovation in terms of quality, efficacy and safety. By meeting the infinite diversity of beauty needs and desires all over the world.

Nguyễn Việt Hà

CoFounder & COO at Hiip

Hiip is a leading Vietnam-based automated influencer marketing platform. It connects brands and advertisers with “social influencers” based on big data & AI matching algorithm. Nguyen Viet Ha has many years of experience of online services, ecommerce and retail chain in VNG, NhomMua, MyMall, ConCung

TICKET INFORMATION

Early Bird: 120.000 vnd | Standard: 150.000 vnd

At event: 200.000 vnd

Date: Sunday, 26 Aug 2018 (08:30 AM – 12:00 PM)

Venue: Northern Saigon**** 11 A Thi Sach Street, District 1 Ho Chi Minh City – Vietnam.

We are here to help you

TICKET

Ms Hà Rim

e: [email protected]

mobile: 097 9058 842

SPONSOR

Ms Đào Ngọc Trân Châu

e: [email protected]

mobile: 093 8769 992

Mr Đỗ Phú Quý

e: [email protected]

mobile: 090 2879 687

SPEAKER

Ms Tân Trần

e: [email protected]

mobile: 098 9699 539

ORGANIZER

DIAMOND SPONSORS

GOLD SPONSORS

Association and Media Partners